Baju Adidas Menantang Industi Fashion. –Hingga saat ini industri fashion secara keseluruhan sebagian besar tertinggal dari konsumen dalam menanggapi meningkatnya permintaan mereka akan fesyen yang bertanggung jawab terhadap lingkungan dan berkelanjutan.
Mode berkelanjutan terutama diturunkan ke merek fesyen khusus untuk mempersempit kategori produk dalam industri. Ini belum diadopsi secara luas oleh arus utama dan di seluruh spektrum produk penuh. Itu pasti akan berubah dan berubah dengan cepat saat Adidas melangkah keluar dengan inisiatif baru yang berani untuk menghapus semua poliester murni (yaitu serat plastik) dalam produknya pada tahun 2024.
Peringkat Adidas
Adidas, peringkat No. 3 dalam penjualan global dalam kategori Apparel/Accessories dalam daftar Perusahaan Publik Terbesar Dunia Forbes, di belakang hanya Christian Dior/LVMH dan Nike, baru saja mengumumkan bahwa pada tahun 2024 hanya akan menggunakan plastik daur ulang di semua sepatu dan pakaiannya.
Bahan Pakaian
Implikasinya bagi Adidas dan industri mode lainnya sangat besar. Menjelaskan bahwa sekitar 50% dari bahan yang digunakannya di lebih dari 900 juta item yang dijualnya adalah poliester, Eric Liedtke, kepala merek global Adidas, mengatakan kepada Financial Times, “Tujuan kami adalah menghilangkan poliester perawan secara keseluruhan pada tahun mendatang. ”
Tahap awal
Keputusan Adidas mengikuti kesuksesan awal dalam menjual alas kaki plastik daur ulang. Komitmennya telah berkembang dari satu juta pasang yang diproduksi pada 2017, menjadi 5 juta pada 2018 dan tahun ini diproyeksikan 11 juta pasang.
Ramah Lingkungan
“Pada tahun 2018 saja, kami menghemat lebih dari 40 ton sampah plastik di kantor, toko ritel, gudang, dan pusat distribusi kami di seluruh dunia dan menggantinya dengan solusi yang lebih berkelanjutan,” kata Gil Steyaert, yang bertanggung jawab atas operasi global, dalam sebuah pernyataan perusahaan
Bahan Polister
Poliester perawan adalah serat andalan industri fashion. Perusahaan intelijen pasar Plastic Insights melaporkan bahwa poliester menyumbang 55% dari pasar serat global, diikuti oleh kapas dengan pangsa lebih dari seperempat pada tahun 2016. Pada tahun itu saja 76 juta ton bahan diproduksi secara global, dengan hanya sebagian kecil ( sekitar 10% menurut perkiraan EPA) didaur ulang.